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Fin dalla sua fondazione, la conceria SURE SKINS ha concentrato i suoi sforzi per consolidare la sua identità come leader nella produzione di cromo, vegetale e concia bianca per calzatura, pelletteria, abbigliamento e accessori in pelle. Nel corso degli anni, il marchio ha investito molto in innovativi processi di produzione, nella ricerca moda/design, e nella tutela dell'ambiente.